Escenario ilustrativo · Así lo plantearíamos
Un canal de captación medible, más allá de las recomendaciones.
Cómo plantearíamos Google Ads, landing pages y medición para una empresa de reformas que hoy depende casi por completo de las recomendaciones.
Escenario ilustrativo: no corresponde a un cliente real y no representa resultados obtenidos. En un caso real, aquí publicaríamos los resultados medidos, con su periodo y contexto.
01Problema
- Casi todos los clientes llegan por recomendación, con meses de mucha demanda y meses sin trabajo, y sin capacidad de planificar.
- Probó Google Ads por su cuenta: inversión elevada, llamadas de personas que buscaban empleo o «reformas gratis» y ninguna forma de saber qué había funcionado.
- Los anuncios dirigían a la página de inicio, sin un formulario visible en el móvil.
02Estrategia
- Campañas separadas por servicio (baños, cocinas, reformas integrales) e intención («presupuesto», «precio»).
- Una lista amplia de palabras negativas desde el primer día: empleo, gratis, cursos, bricolaje.
- Una landing page por servicio, con fotos de obras reales, el proceso explicado y un formulario de presupuesto breve.
- Medición de formularios, llamadas y WhatsApp antes de invertir el primer euro.
- Una hoja de seguimiento automática para saber qué solicitudes acaban en obra.
03Implementación
- Semana 1
Auditoría, plan de medición y estructura de campañas.
- Semana 2
GA4, Tag Manager y conversiones de Google Ads.
- Semanas 2–3
Landing pages por servicio, con textos específicos.
- Semana 3
Lanzamiento de campañas con presupuesto controlado.
- Desde el mes 2
Optimización semanal y seguimiento de solicitudes en Google Sheets.
04Resultado
Coste por solicitud de presupuesto
Se mide desde el día 1
Medido por campaña y por servicio.
Tasa de conversión de cada landing
Se mide desde el día 1
Visitas que acaban en solicitud.
Solicitudes que acaban en obra
Se mide desde el día 1
Registrado en la hoja de seguimiento.
Ingresos atribuidos a Google Ads
Se mide desde el día 1
Para calcular el retorno real.
05Stack técnico y de marketing
- Google Ads
- GA4
- Tag Manager
- Landing pages
- Google Sheets
- Apps Script
¿Cómo se aplicaría a tu negocio?
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